L’emailing reste une stratégie incontournable pour toucher directement les clients et prospects. L’efficacité de cette méthode dépend grandement du moment choisi pour l’envoi. Une étude minutieuse des habitudes de lecture des destinataires révèle des créneaux horaires plus propices à l’ouverture et à l’engagement.
Pour maximiser l’impact de vos campagnes, vous devez cibler les moments où les boîtes de réception sont moins saturées et où les lecteurs sont le plus réceptifs. Les experts recommandent ainsi d’éviter les lundis matin et de privilégier les milieux de semaine, notamment les mardis et jeudis, entre 10h et 14h.
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Plan de l'article
Pourquoi est-il fondamental de choisir le bon moment pour envoyer un emailing ?
L’impact du moment d’envoi d’un email ou d’une newsletter sur les performances de vos campagnes ne peut être sous-estimé. Les données montrent que le taux d’ouverture, le taux de clics et le taux de conversion sont directement influencés par l’heure d’envoi.
- Le taux d’ouverture est influencé par le moment d’envoi des emails.
- Le taux de clics est influencé par le moment d’envoi des emails.
- Le taux de conversion est influencé par le moment d’envoi des emails.
Ces indicateurs de performance jouent un rôle clé dans l’optimisation du ROI de vos campagnes. Effectivement, un taux de clics élevé augmente significativement le retour sur investissement.
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Les newsletters, par exemple, bénéficient particulièrement de cette optimisation temporelle. Les études montrent que les jours et heures choisis pour l’envoi influencent directement leur efficacité. Les mardis et jeudis, entre 10h et 14h, sont souvent recommandés comme créneaux optimaux. Évitez les lundis matin où les boîtes de réception sont inondées et les vendredis après-midi où l’attention des destinataires diminue.
La compréhension de ces dynamiques vous permet d’affiner vos stratégies d’email marketing. Utiliser des outils d’analyse comme ceux proposés par Mailjet ou Mailchimp vous aide à déterminer les moments les plus propices pour atteindre vos cibles. Une approche data-driven garantit ainsi une amélioration continue des performances de vos campagnes.
Les meilleurs jours pour envoyer un emailing
Les données collectées par les principaux acteurs du secteur, tels que Mailchimp et Mailjet, montrent que certains jours de la semaine sont plus propices à l’envoi de newsletters. Effectivement, les mardis et jeudis se démarquent comme étant les jours les plus efficaces pour toucher votre audience. Ces jours sont associés à un taux d’ouverture et de clics plus élevé.
- Mardi : journée idéale pour l’envoi de newsletters, avec une attention accrue des destinataires.
- Jeudi : autre jour optimal, souvent utilisé par des services comme Mailjet.
En revanche, évitez d’envoyer vos campagnes les lundis et vendredis. Le lundi, les boîtes de réception sont saturées après le week-end, rendant moins probable l’ouverture de vos emails. Le vendredi, l’attention des destinataires diminue à l’approche du week-end.
- Lundi : journée à éviter en raison de la surcharge d’emails.
- Vendredi : attention déclinante des destinataires, notamment l’après-midi.
Les week-ends (samedi et dimanche) ne sont généralement pas recommandés pour l’envoi de newsletters, sauf si votre audience est particulièrement active durant ces jours. Pour déterminer le moment d’envoi qui convient le mieux à votre audience, utilisez des outils d’analyse comme ceux proposés par Sendinblue, Mailjet ou Mailchimp. Ces plateformes permettent de tester différents jours et d’ajuster vos campagnes en fonction des résultats obtenus.
L’optimisation de l’envoi en fonction des jours de la semaine est une stratégie éprouvée pour maximiser l’impact de vos campagnes d’emailing. Considérez ces recommandations pour améliorer vos taux de performance.
Les créneaux horaires à privilégier pour maximiser l’ouverture
L’heure d’envoi d’un emailing joue un rôle déterminant dans son taux d’ouverture. Plusieurs créneaux horaires se distinguent par leur efficacité. Les études de Mailchimp et Sendinblue révèlent que les emails envoyés entre 10h et 11h enregistrent les meilleures performances. Ce créneau coïncide avec une période de consultation active des boîtes de réception après les premières urgences matinales.
- 10h-11h : créneau optimal pour capter l’attention des destinataires.
- 12h-14h : période de pause déjeuner où les professionnels prennent le temps de consulter leurs emails.
- 18h-21h : créneau idéal pour cibler les cadres et dirigeants, souvent en déplacement ou en réunion durant la journée.
- 6h-8h : période matinale où certains professionnels commencent leur journée en consultant leurs emails.
Les newsletters envoyées entre 12h et 14h bénéficient d’une attention accrue. Les destinataires profitent de la pause déjeuner pour trier leurs emails. Ce créneau est particulièrement pertinent pour les envois BtoC, où les habitudes de consultation diffèrent de celles du BtoB.
Pour les cadres et dirigeants, le créneau de 18h à 21h s’avère efficace. Ces professionnels ont souvent plus de temps en fin de journée pour consulter leurs emails. Les newsletters envoyées à ces heures ont de meilleures chances d’être lues.
Prenez en compte ces créneaux pour optimiser l’impact de vos campagnes emailing. Adaptez vos envois en fonction de l’audience visée et des spécificités de votre secteur d’activité.
Adapter l’envoi de vos emailings en fonction de vos propres données
Pour déterminer la meilleure heure d’envoi de vos emailings, exploitez vos propres données. Les outils comme Mailjet, Mailchimp ou Sendinblue fournissent des analyses détaillées sur les taux d’ouverture, de clics et de conversion. Ces indicateurs vous aideront à affiner vos envois.
Les solutions d’emailing proposent souvent des fonctionnalités d’analyse avancées. Par exemple, Sendinblue intègre des outils permettant de déterminer l’heure d’envoi optimale pour chaque campagne. Ces fonctionnalités se basent sur l’historique de vos envois et les comportements de vos destinataires.
Quelques conseils pratiques
- Utilisez les rapports de performance pour identifier les heures et jours avec les meilleurs taux d’ouverture et de clics.
- Testez différents créneaux horaires et jours pour chaque segment de votre base de données.
- Adaptez vos envois en fonction du type de destinataires : BtoB ou BtoC.
Les newsletters doivent être conçues en responsive design pour s’afficher parfaitement sur tous les appareils. Un email bien affiché a plus de chances d’être lu et cliqué. Mailjet et Sendinblue proposent des modèles adaptatifs pour optimiser la lisibilité sur mobile.
Considérez aussi le fuseau horaire de vos destinataires. Pour une audience internationale, planifiez vos envois en tenant compte des différences de temps. Les outils d’emailing permettent souvent de segmenter vos envois par fuseau horaire, maximisant ainsi l’impact de vos campagnes.
